先讓我們看看去年空調(diào)企業(yè)在這個(gè)時(shí)候都干了什么，2010年空調(diào)市場(chǎng)的迅速發(fā)展，促使企業(yè)紛紛擴(kuò)產(chǎn)，2010年7月海爾無(wú)氟變頻空調(diào)膠州專業(yè)化創(chuàng)新基地奠基，新基地立足無(wú)氟變頻，全面投入到海爾空調(diào)研發(fā)成功的無(wú)氟變頻、物聯(lián)網(wǎng)、循環(huán)能源等國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)成果的開(kāi)發(fā)生產(chǎn)當(dāng)中。建成投產(chǎn)后海爾空調(diào)在全球范圍內(nèi)建立的第17個(gè)專業(yè)化生產(chǎn)基地，一期產(chǎn)能可達(dá)300萬(wàn)套。

    格力和美的也不甘示弱，在8月同時(shí)增發(fā)募集資金，格力電器增發(fā)募集資金將用于五個(gè)項(xiàng)目：總部商用空調(diào)技改擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目、武漢商用空調(diào)建設(shè)項(xiàng)目、鄭州家用空調(diào)建設(shè)項(xiàng)目、年產(chǎn)600萬(wàn)臺(tái)新型節(jié)能環(huán)保家用空調(diào)壓縮機(jī)項(xiàng)目及節(jié)能環(huán)保制冷設(shè)備工程技術(shù)研究中心技術(shù)改造建設(shè)項(xiàng)目。美的發(fā)布的非公開(kāi)增發(fā)預(yù)案，募集資金達(dá)到43.6億元左右，擬用于公司中央空調(diào)合肥項(xiàng)目、壓縮機(jī)蕪湖項(xiàng)目、冰箱荊州項(xiàng)目、冰箱南沙項(xiàng)目、家用空調(diào)南沙項(xiàng)目、家用空調(diào)蕪湖項(xiàng)目等。擴(kuò)產(chǎn)風(fēng)潮背后是對(duì)國(guó)內(nèi)家用和商用空調(diào)市場(chǎng)的樂(lè)觀預(yù)估，于是在2011冷年開(kāi)啟之前企業(yè)就率先布局空調(diào)生產(chǎn)線，保障產(chǎn)品供給充足。

    2012冷年空調(diào)市場(chǎng)詞匯——緊張

    至今2012空調(diào)冷凍年開(kāi)盤剛好半個(gè)月，兩相對(duì)比之下，空調(diào)行業(yè)顯得尤為“低調(diào)”。其中，大量增長(zhǎng)的庫(kù)存讓企業(yè)憂心忡忡，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前空調(diào)行業(yè)庫(kù)存總量已達(dá)1620萬(wàn)臺(tái)，較2010冷年的1225萬(wàn)臺(tái)增加了395萬(wàn)臺(tái)，增幅為32.2%，是2009年庫(kù)存的兩倍多；工廠及中心庫(kù)庫(kù)存與渠道商業(yè)庫(kù)存均已超過(guò)歷史最高水平。

    更令業(yè)界擔(dān)心的是空調(diào)成本連連上升，尤其是變頻壓縮機(jī)的制造成本，由于稀土價(jià)格連番上漲，今年壓縮機(jī)企業(yè)紛紛提價(jià)，變頻壓縮機(jī)漲幅從20%—40%不等。在雙重壓力下空調(diào)產(chǎn)品市場(chǎng)出現(xiàn)了漲價(jià)的苗頭。

    政策因素也成為空調(diào)市場(chǎng)的重要影響因素之一。6月1日，節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策在實(shí)施兩年后宣告退出。有業(yè)內(nèi)人士分析，受此政策的影響，不少消費(fèi)者由原來(lái)的觀望變成了出手購(gòu)買，消費(fèi)提前釋放，其實(shí)是預(yù)支了2012冷凍年的需求。此外，房地產(chǎn)政策的調(diào)控對(duì)家電行業(yè)的影響會(huì)逐漸顯現(xiàn)，明年上半年空調(diào)需求將會(huì)減少，對(duì)整個(gè)行業(yè)不利。事實(shí)上，空調(diào)行業(yè)的增速?gòu)慕衲?月開(kāi)始已經(jīng)放緩。

    總體來(lái)說(shuō)，2012冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)面臨著產(chǎn)品普及程度迅速提高、政策推動(dòng)作用逐年遞減、原材料以及用工成本上升等趨緊的生存環(huán)境和房產(chǎn)限購(gòu)等諸多不確定因素。

    2012冷年空調(diào)企業(yè)態(tài)度——謹(jǐn)慎

    市場(chǎng)種種跡象表明，2012冷凍年行業(yè)面臨的不確定性因素會(huì)增加，市場(chǎng)走勢(shì)更為復(fù)雜多變。

   美的中國(guó)營(yíng)銷總部副總裁王金亮也指出，2012冷年不確定因素增加很多，可以看到原材料成本變化，行業(yè)天氣應(yīng)該是陰轉(zhuǎn)多云有時(shí)有小雨。因此可以看出，對(duì)于2012冷凍年的空調(diào)銷售情況業(yè)界預(yù)期普遍偏謹(jǐn)慎。

    針對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)的企業(yè)戰(zhàn)略，得到整個(gè)業(yè)界空前的高度重視。目前我國(guó)農(nóng)村空調(diào)保有量和普及程度都比較低，隨著農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)的日益完善、農(nóng)民收入水平的不斷提高，農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)于空調(diào)的消費(fèi)潛力正在逐步釋放。2011年1-5月家電產(chǎn)品在三四級(jí)市場(chǎng)的銷量分別增長(zhǎng)了71%和103%。尤其是夏季空調(diào)的銷售額環(huán)比增長(zhǎng)甚至超過(guò)了100%。當(dāng)前中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)仍有巨大的需求空間，許多空調(diào)企業(yè)今年銷售增長(zhǎng)中超過(guò)半數(shù)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)來(lái)自于三四級(jí)市場(chǎng)。因此，2012冷凍年空調(diào)廠商將會(huì)把主要精力放在三、四級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)拓上，三四級(jí)市場(chǎng)將成為拉動(dòng)內(nèi)銷高速增長(zhǎng)的主引擎。從市場(chǎng)增長(zhǎng)的角度講，2012冷年三四級(jí)市場(chǎng)也許是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。